市场迎来高速增长拐点，但行业仍缺少“杀手级”应用场景，中国品牌亟须明确品类定位，抢占用户认知。

　　里斯战略咨询数据显示，全球出货量从2023年34万台跃升至2025年870万台，三年增长近25倍，预计2026年有望突破1000万台。国内市场同样势头强劲，2025年中国AI眼镜出货达到百万台量级，增速居全球首位；2026年智能眼镜纳入“国补”范围，将持续拉动市场扩容。

　　竞争格局方面，2025年Meta出货740万台，同比增长322%，占据85%的市场份额。里斯战略咨询海外事业部总监温玉川认为，Meta的优势属于品牌层面的领先，并不代表AI眼镜这一品类已经取得市场胜利，高市占率背后反映出品类价值尚未被清晰定义。中国厂商具备完善产业链与快速迭代能力，但短板在于缺少能够定义品类价值的落地场景。

　　同时，里斯战略咨询报告提炼五大行业洞察：品类早期应扩大整体市场，树立跨行业的战略对手；行业路线逐步分化，中国品牌需要做出明确取舍；Meta是品牌成功而非品类成功；缺乏“杀手级”场景是品类大规模爆发的最大瓶颈；品牌竞争的核心不是产品性能领先，而是用户认知领先。

　　“过去AR眼镜偏向娱乐、实用PA视讯中国股份有限公司性弱，长期局限于小众市场。如今AI眼镜赛道走向分化，如果仅深耕会议翻译这类细分场景，产品很难走向大众。”温玉川分析称，想要打开4000万至5000万台的大众市场，AI眼镜不应以替代手机为目标，二者并非竞争关系。AI眼镜的核心价值更多体现在日常记录、社交分享、网络交互与轻量化娱乐。目前，行业还未迎来AI硬件的“iPhone时刻”，AI眼镜能否突破小众圈层，关键在于能否找到品类的第一性价PA视讯中国股份有限公司值。